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營銷型網(wǎng)站運(yùn)營的思考

2017-04-10

重慶互聯(lián)網(wǎng)正在改變我們的消費(fèi)習(xí)慣,同時(shí)也在改變我們對網(wǎng)站的運(yùn)營策略。對于營銷型網(wǎng)站,大多數(shù)站長的運(yùn)營策略還是把關(guān)注點(diǎn)放到搜索引擎上,做到排名第一,有了自然流量,那么,就等于真金白銀的到來。固然這個(gè)套路很對,可是,如果不改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣,就算用戶訪問了又如何?他們壓根就沒有掏錢的打算,來了只是散散心,無聊的點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)而已……

營銷型網(wǎng)站說的好聽,但是真的能賣出產(chǎn)品嗎?看到很多網(wǎng)站動輒價(jià)值上億元,雖然不知道這個(gè)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是從何而來,如果只是一個(gè)勁的忽悠,多米諾骨牌總有一天會轟然倒下,從傳統(tǒng)的網(wǎng)站運(yùn)營策略來說,網(wǎng)站權(quán)重、流量以及SEO優(yōu)化的效果等指標(biāo)來評價(jià)這個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)劣,顯然依舊是一種用數(shù)據(jù)制造幻想,總有一些不踏實(shí)的感覺。

那么,如何引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站并且產(chǎn)生強(qiáng)烈的購物欲望呢?這個(gè)傳單的運(yùn)營思維值得沉思,遠(yuǎn)在幾十公里的大型商城,對于小城人來說,只有周末放假或者碰到節(jié)日的時(shí)候才有去逛一逛的打算。而如果通過發(fā)布傳單,然后加上一些特價(jià)商品,引導(dǎo)用戶拿起手機(jī),就能隨時(shí)點(diǎn)擊訪問,這才是正確的姿勢。

傳統(tǒng)的發(fā)傳單廣告,在我們的腦海了,大概都是用一些薄的不能再薄的紙張,像狗皮膏藥一樣黏在各個(gè)樓道中,也許這種方式是最便宜也是最有效的,那么,在重慶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,為什么不做的更高大一些呢?不管是黑貓白貓,能抓到老鼠的就是好貓,不管是網(wǎng)絡(luò)營銷,還是線下營銷,能夠給網(wǎng)站帶來流量帶來轉(zhuǎn)化率的就是好的運(yùn)營策略。

在O2O已經(jīng)蔚然成風(fēng)的年代,BAT其實(shí)都在嘗試著走線上和線下無差異這條路線,比如阿里巴巴的支付寶,騰訊的微信,在線上牛,在線下依舊通過掃碼支付,依舊很牛!而總是以技術(shù)流為主的百度,在一波一波靠流量換轉(zhuǎn)化率的運(yùn)營思維中,越來越落伍,雖然也意識到線下的重要性,200億打造了一個(gè)百度糯米,但是和其他外賣平臺比較,能維持一個(gè)三分天下都十分吃力,相反其主要賺錢方式競價(jià)廣告,除了不斷遭到輿論攻擊之外,幾乎沒有實(shí)質(zhì)性的改變。

我們再看網(wǎng)約車,還有現(xiàn)在比較火爆的網(wǎng)絡(luò)單車,他們都在積極利用用戶手中的手機(jī),利用導(dǎo)航軟件,利用互聯(lián)網(wǎng),然后找到用戶的一個(gè)痛點(diǎn),積極的從線上走到線下,做著讓世人覺得很瘋狂的事,卻輕松的顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)!

那么,網(wǎng)站運(yùn)營呢?還打算用營銷型網(wǎng)站、免費(fèi)建站、模板建站、免費(fèi)推廣……這些概念去忽悠嗎?事實(shí)上,如果一個(gè)網(wǎng)站沒有利用手機(jī)帶來流量,那么,這個(gè)網(wǎng)站其實(shí)正在與主流互聯(lián)網(wǎng)世界告別,現(xiàn)在憑借“老站”這個(gè)噱頭維持一段日子,但是,如果不懂得遷移,不去嘗試?yán)檬謾C(jī)端獲得流量,哪些說的天花亂墜,美麗詞匯堆積出的總是泡沫與幻想,“在雨下的泡沫,一觸就破”,一個(gè)營銷型網(wǎng)站,不做運(yùn)營,不去嘗試做推廣,就是一個(gè)概念炒作,一個(gè)泡沫而已!

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