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營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的思考

2017-04-10

湖南互聯(lián)網(wǎng)正在改變我們的消費(fèi)習(xí)慣,同時(shí)也在改變我們對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)策略。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站,大多數(shù)站長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)策略還是把關(guān)注點(diǎn)放到搜索引擎上,做到排名第一,有了自然流量,那么,就等于真金白銀的到來(lái)。固然這個(gè)套路很對(duì),可是,如果不改變用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣,就算用戶(hù)訪問(wèn)了又如何?他們壓根就沒(méi)有掏錢(qián)的打算,來(lái)了只是散散心,無(wú)聊的點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)而已……

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站說(shuō)的好聽(tīng),但是真的能賣(mài)出產(chǎn)品嗎?看到很多網(wǎng)站動(dòng)輒價(jià)值上億元,雖然不知道這個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是從何而來(lái),如果只是一個(gè)勁的忽悠,多米諾骨牌總有一天會(huì)轟然倒下,從傳統(tǒng)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略來(lái)說(shuō),網(wǎng)站權(quán)重、流量以及SEO優(yōu)化的效果等指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)這個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)劣,顯然依舊是一種用數(shù)據(jù)制造幻想,總有一些不踏實(shí)的感覺(jué)。

那么,如何引導(dǎo)用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)站并且產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望呢?這個(gè)傳單的運(yùn)營(yíng)思維值得沉思,遠(yuǎn)在幾十公里的大型商城,對(duì)于小城人來(lái)說(shuō),只有周末放假或者碰到節(jié)日的時(shí)候才有去逛一逛的打算。而如果通過(guò)發(fā)布傳單,然后加上一些特價(jià)商品,引導(dǎo)用戶(hù)拿起手機(jī),就能隨時(shí)點(diǎn)擊訪問(wèn),這才是正確的姿勢(shì)。

傳統(tǒng)的發(fā)傳單廣告,在我們的腦海了,大概都是用一些薄的不能再薄的紙張,像狗皮膏藥一樣黏在各個(gè)樓道中,也許這種方式是最便宜也是最有效的,那么,在湖南互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,為什么不做的更高大一些呢?不管是黑貓白貓,能抓到老鼠的就是好貓,不管是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),還是線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo),能夠給網(wǎng)站帶來(lái)流量帶來(lái)轉(zhuǎn)化率的就是好的運(yùn)營(yíng)策略。

在O2O已經(jīng)蔚然成風(fēng)的年代,BAT其實(shí)都在嘗試著走線上和線下無(wú)差異這條路線,比如阿里巴巴的支付寶,騰訊的微信,在線上牛,在線下依舊通過(guò)掃碼支付,依舊很牛!而總是以技術(shù)流為主的百度,在一波一波靠流量換轉(zhuǎn)化率的運(yùn)營(yíng)思維中,越來(lái)越落伍,雖然也意識(shí)到線下的重要性,200億打造了一個(gè)百度糯米,但是和其他外賣(mài)平臺(tái)比較,能維持一個(gè)三分天下都十分吃力,相反其主要賺錢(qián)方式競(jìng)價(jià)廣告,除了不斷遭到輿論攻擊之外,幾乎沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的改變。

我們?cè)倏淳W(wǎng)約車(chē),還有現(xiàn)在比較火爆的網(wǎng)絡(luò)單車(chē),他們都在積極利用用戶(hù)手中的手機(jī),利用導(dǎo)航軟件,利用互聯(lián)網(wǎng),然后找到用戶(hù)的一個(gè)痛點(diǎn),積極的從線上走到線下,做著讓世人覺(jué)得很瘋狂的事,卻輕松的顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)!

那么,網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)呢?還打算用營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站、免費(fèi)建站、模板建站、免費(fèi)推廣……這些概念去忽悠嗎?事實(shí)上,如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有利用手機(jī)帶來(lái)流量,那么,這個(gè)網(wǎng)站其實(shí)正在與主流互聯(lián)網(wǎng)世界告別,現(xiàn)在憑借“老站”這個(gè)噱頭維持一段日子,但是,如果不懂得遷移,不去嘗試?yán)檬謾C(jī)端獲得流量,哪些說(shuō)的天花亂墜,美麗詞匯堆積出的總是泡沫與幻想,“在雨下的泡沫,一觸就破”,一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站,不做運(yùn)營(yíng),不去嘗試做推廣,就是一個(gè)概念炒作,一個(gè)泡沫而已!

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