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閱讀的未來

2012-02-09

當(dāng)看到自己想看的內(nèi)容,并與志同志合的朋友交流分享的需求并沒有被很好的知足,因此以讀者為中央,基內(nèi)內(nèi)容獲取個(gè)性化,分享交流社區(qū)化的社會(huì)化閱讀正成為閱讀的未來。
 
  從傳統(tǒng)閱讀到數(shù)字閱讀,不僅是媒介的變化,更是閱讀習(xí)慣的改變,它降低了閱讀門檻,推進(jìn)了獲取知識(shí)的效率,推動(dòng)了文明的進(jìn)程,更催生了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)。
  因此我們看到,讀者的需求決定內(nèi)容消費(fèi)形式的改變,更是促進(jìn)新的貿(mào)易模式的誕生。

  在越演越烈的數(shù)字化浪潮中,信息通訊技術(shù)以及智能篩選技術(shù)將匡助人們更加容易獲取自己最想要的內(nèi)容,而基于書的“出版”終將被基于人的“閱讀”取代。一些把握核心技術(shù),具有立異意識(shí)的新興企業(yè)將獲得更多的機(jī)會(huì),由于,他們關(guān)注的是消費(fèi)者的需乞降體驗(yàn),而不僅是書籍或內(nèi)容本身。從“有什么讀什么”到“我讀我所要”的轉(zhuǎn)變,閱讀更有效率,更有價(jià)值,更具社交性,在內(nèi)容的傳播中產(chǎn)生更多的價(jià)值,這種變革將閱讀真正回歸到讀者,而不僅僅是書本或作者本身。
例如,Kindle社區(qū)對(duì)讀者的書簽和批注等進(jìn)行的分享,F(xiàn)lipboard直接聯(lián)系關(guān)系 Twitter/Google Reader帳戶,并根據(jù)你的“社交圖譜”獲取你關(guān)注的個(gè)性化內(nèi)容等。越多閱讀,越多價(jià)值,在二次以及多次傳播中,更輕易產(chǎn)生實(shí)際的應(yīng)用價(jià)值。

  因此,我們?cè)絹碓角宄目吹?,夸大?nèi)容獲取的個(gè)性化,內(nèi)容推送智能化,內(nèi)容分享的社交化的閱讀正在逐步取代以個(gè)人閱讀為中央的傳統(tǒng)閱讀方式。
書籍的價(jià)值是從被傳播開始的,在廣泛傳播和交流帶來價(jià)值的過程中,“關(guān)系”起到了紐帶作用,讀者與作者建立的更加緊密親密而互動(dòng)的關(guān)系,讀者與讀者建立的互動(dòng)交流關(guān)系。
  這種以讀者為核心,強(qiáng)調(diào)分享、互動(dòng)、傳播和社交的全新閱讀模式,我們稱之為“社會(huì)化閱讀”,它是相對(duì)傳統(tǒng)以書為核心,以內(nèi)容為主的閱讀模式提出來的,它更加注重人,注重閱讀的社交(關(guān)系),倡導(dǎo)UGC、共同傳播和共同盈利,在多方位的互動(dòng)基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)閱讀價(jià)值的無限放大。
很顯著,我們需要在所有閱讀平臺(tái)植入一個(gè)跨平臺(tái)的分享接口,類似google朋友,并且有強(qiáng)盛的后臺(tái)支撐。
  
  越來越多的閱讀平臺(tái)和閱讀軟件都在進(jìn)行“社會(huì)化”的嘗試,例如中國(guó)電信天翼閱讀平臺(tái),用戶可以一鍵分享到微博等。在現(xiàn)有的閱讀平臺(tái)加上社交網(wǎng)站例如微博的分享按鈕就是社會(huì)化閱讀了嗎?MTC聯(lián)合創(chuàng)始人,社會(huì)化閱讀觀察員鐘雄以為,假如解決了跨平臺(tái)的信息共享,并實(shí)現(xiàn)良好的信息回饋軌制就完美了,也就是說所有的閱讀平臺(tái)都可以同一賬號(hào)分享,而且在社交網(wǎng)站的回復(fù)也能在原平臺(tái)體現(xiàn)。
  社會(huì)化閱讀在顛覆閱讀的同時(shí),也在顛覆媒體,更在顛覆你我的生活方式。

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