今年全球經濟環(huán)境的壓力對我國傳統(tǒng)服裝行業(yè)造成較大影響，在這種情況下，眾多傳統(tǒng)服裝企業(yè)開始尋找集約型經營模式，進軍電子商務領域。目前，快速成長的服飾時尚類產品，已成為我國網購的第一大類商品。據相關數據表明，我國服裝電子商務呈現爆發(fā)式增長，預計2011年我國服裝網絡購物的交易規(guī)模將超過700億元。從當年曾風光無限的PPG開始，國內服裝電子商務發(fā)展的腳步越來越快。在淘寶網、中國服裝網、PT37網等網站的推動下，越來越多的傳統(tǒng)服裝企業(yè)加入了電子商務大軍，如雅戈爾、李寧、美特斯邦威等。

    電子商務助服裝企業(yè)拓市場

    記者查閱資料獲悉，2008年我國服裝網購總額達到172億元，年增長127%。同時，近兩年涌現出大量服裝B2C(企業(yè)對消費者)平臺，眾多傳統(tǒng)服裝企業(yè)開始向電子商務轉型?？焖俪砷L的服飾時尚類產品，已成為我國網購的第一大類商品，接近六成的網上購物消費者在網上買過服裝。

    服裝行業(yè)具有多品牌、小批量、多款式、非標準化的特點，同標準化的圖書音像、IT產品相比，存在一定的劣勢。但是服裝行業(yè)渠道費用高、渠道層級多、毛利率高，通過網絡零售，可以減少渠道層級、降低渠道費用。而毛利率高的特點，使供應商可以有很大的空間對產品進行促銷和推廣，將中間費用讓利給消費者。

    電子商務所帶來的經濟效益已經讓我們不得不承認網商對于全球市場經濟的所作貢獻。同時，在網商的帶動下，商業(yè)的進入門檻和創(chuàng)新門檻幾乎達到了人類商業(yè)史上的最低點，這也是各行業(yè)不同類型、不同層面從業(yè)者都躍躍欲試的關鍵點之一。

    當新的運營模式觸及到傳統(tǒng)商業(yè)模式之時，就必然要經歷一段磨合期。尤其對于本身門檻就很低的服裝行業(yè)，服裝網銷更是驚喜與挑戰(zhàn)并行的新考驗。真正健康的網絡銷售需要更為專業(yè)的理念與技術支持。特別是PT37網新創(chuàng)的“4S+1”整合模式，顛覆了電子商務的傳統(tǒng)模式，其“B2B”、“B2C”、“C2C”、“C2B”四位一體的產業(yè)群生態(tài)鏈垂直循環(huán)營銷模式打破了傳統(tǒng)垂直的商業(yè)模式，利用最先進的陜西互聯網技術，加強企業(yè)與企業(yè)之間信息的交流和共享，實現虛實結合的產業(yè)群生態(tài)鏈垂直循環(huán)電子商務模式。