數(shù)字渠道的宣傳推廣就是所謂的浙江互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。有一種對(duì)于數(shù)據(jù)營(yíng)銷的狹義定義，就是將數(shù)字化營(yíng)銷或浙江互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷定義為數(shù)據(jù)營(yíng)銷，而忽略了上面提到的“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷管理”這個(gè)重要的層面。這里定義的數(shù)字渠道宣傳推廣是特指企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的宣傳推廣。
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣的重要性毋庸置疑，相信每個(gè)企業(yè)都會(huì)認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)或者企業(yè)網(wǎng)站本身在宣傳推廣上的渠道價(jià)值。真正的問(wèn)題是在于：面對(duì)層出不窮、花樣翻新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段和模式，企業(yè)如何取舍，更如何避免給自己制造“不推廣怕無(wú)人問(wèn)津，推廣又怕落入無(wú)底洞”的尷尬境地。例如，搜索引擎是公認(rèn)的信息高地，一個(gè)關(guān)鍵字推廣就要花費(fèi)大量資金，而這個(gè)過(guò)程中即使不算盲目購(gòu)買關(guān)鍵字的浪費(fèi)，就能夠帶來(lái)較大流量的關(guān)鍵字本身，企業(yè)大多并不知曉也無(wú)法知曉其實(shí)際的營(yíng)銷貢獻(xiàn)有多大。
上述難題的解決之道就是利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性，收集客戶的訪問(wèn)行為，與關(guān)鍵字投入聯(lián)合分析，評(píng)價(jià)其營(yíng)銷貢獻(xiàn)和投入產(chǎn)出。這正是易通引擎將數(shù)據(jù)營(yíng)銷定義為兩個(gè)核心職能的意義所在：互聯(lián)網(wǎng)既是宣傳推廣渠道，又具備自身和其他渠道提供反饋信息的來(lái)源渠道。