越來越多的企業(yè)開始涉足電子商務,利用互聯網營銷來將自身企業(yè)業(yè)務搬到網絡上來,在網絡上完成企業(yè)采購、產品銷售、營銷推廣等等一系列業(yè)務行為,而架設起自己的企業(yè)營銷型網站便是企業(yè)完成這一系列行為的重要載體。
一、 企業(yè)營銷型網站概述
1、什么是營銷型網站
企業(yè)網絡營銷型網站建設方案是以網絡營銷為核心,基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃,具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系,能有效利用多種手段獲取商業(yè)機會,實現企業(yè)網絡營銷目標為目的、全面實現搜索引擎優(yōu)化及推廣的一種網站建設模式。讓更多的客戶找到我們、了解我們、信任我們、最終成為我們的客戶,增加企業(yè)經濟收益,提高企業(yè)產品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網站網絡營銷型網站建設是從原來的企業(yè)形象和產品服務展示、向用戶群的深度挖掘從而實現營銷目標的模式轉變。營銷型網站的概念的提出,打破了企業(yè)對于網站建設的傳統(tǒng)認識。
2、營銷型企業(yè)網站發(fā)展現狀
目前,很多中小型企業(yè)網站還是以展示企業(yè)形象、宣傳企業(yè)產品為目的,網站開放采用ASP、JSP、ASP.net等動態(tài)網頁技術結合Access、SQLserver數據庫編程手段、利用精美的圖片和富有創(chuàng)意的動畫共同實現,這樣設計開發(fā)的網站盡管具有良好的操作性和美觀性,但由于忽視網站的內容和功能,忽視搜索引擎推廣的作用,導致網站沒有人訪問,沒有給企業(yè)帶來實實在在的利益。經過這么多年的發(fā)展,許多中小型企業(yè)開始明白企業(yè)網站最重要的功能還是能夠為他們帶來客戶、促進銷售,企業(yè)網站由過去的宣傳型發(fā)展到今天的營銷型。
在當今上網查信息“百度一下”、互聯網搜索引擎經濟時代,基于搜索引擎優(yōu)化的營銷型網站被越來越多中小企業(yè)所接受,并迅速發(fā)展。
二、 如何建設企業(yè)營銷型網站
1、營銷型網站的核心要素
營銷型企業(yè)網站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網絡營銷功能。比如面向客戶服務為主的企業(yè)網站營銷功能;以銷售為主的企業(yè)網站營銷功能;以國內外市場開放為主的企業(yè)網站營銷功能。以實現企業(yè)經營目標作為網站建設的目標,從而通過網站這個平臺來實現營銷模式的價值。
良好的搜索引擎表現,企業(yè)網站另外的重要功能就是網站推廣。
而搜索引擎是目前網民獲取信息最為重要的渠道,乳溝企業(yè)網站無法通過搜索引擎進行有效推廣,那么這個企業(yè)網站從一定程度上來講其營銷會大打折扣。所以營銷型企業(yè)網站必然要解決企業(yè)網站的搜索引擎問題,也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作。在營銷型企業(yè)網站解決方案中,搜索引擎優(yōu)化工作為基礎和長期的工作,從企業(yè)網站的策劃階段乃至從企業(yè)網絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已開始,而其又貫穿于企業(yè)網站的整個運營過程。
良好的客戶體驗,企業(yè)網站最終面對的潛在客戶與客戶或者說與本公司業(yè)務有關聯的任何組織和個人,如何提升企業(yè)網站的客戶體驗是營銷型企業(yè)網站必須考慮的重要問題??蛻趔w驗在我們目前的現代營銷中無處不存在其身影。比如電話營銷中我們不得不重視客戶體驗,在設計企業(yè)框架流程時不得不重視客戶體驗;那么企業(yè)網站是一個直接面對市場主體的門戶更需要重視客戶體驗狀態(tài)??蛻趔w驗又是一種非常無法量化的指標,更多的時候是不同受眾的感覺。
我們一般從這幾方面來實現一個具備良好客戶體驗的營銷型企業(yè)網站:網站的可用性、易用性(網站的基礎標準:速度、安全、兼容型以及導航等);網站的溝通性(對于特殊用戶群體的定制,企業(yè)網站應該具備的交互與溝通功能,);網站的可信度(與傳統(tǒng)信息的一致以及站內信息的一致,信賴程度等);易于傳播(分享是網絡營銷中價值轉換率最高的一種模式)等方面。
細節(jié)本也是客戶體驗中一個重要的元素,由于其的重要性所以我們單獨將其作為營銷型企業(yè)網站的一個因素,在營銷型網站的流程制定、內容維護、網站管理等都需要體現出來細節(jié)問題。 營銷型網站的另一個因素是網站本身的監(jiān)控功能與管理功能,簡單來說網站至少需要加一段流量監(jiān)測的代碼,再就是后臺上傳修改編輯功能,這些都是很基礎的網站功能要求。
2、營銷型企業(yè)網站與傳統(tǒng)企業(yè)網站的區(qū)別 定位上的不同 傳統(tǒng)網站:注重視覺效果及某些功能的實現,為了展示公司而做的網站。 營銷型網站:除了注重公司形象外,還要注重用戶體驗,導航是否清晰,結構是否合理,用戶是否習慣這樣的布局,網站上的內容是否能滿足用戶等等,同時各大搜索引擎是否更快更多的收錄了網站.
營銷型網站:前臺采用靜態(tài)頁,后臺內容管理系統(tǒng)可以批量對前臺頁面進行讀寫,保證了網站內容的更新和管理的同時,使前臺保持了靜態(tài)頁的形式,更有利于搜索引擎的訪問,同時因為不只接讀寫數據庫,也使得網站程序更安全。網站打開的速度更快,而這些都是搜索引擎優(yōu)化的內容,是 網絡營銷很重要的方面。
網頁布局 傳統(tǒng)型網站:采用表格布局。執(zhí)行速度較慢和網頁代碼也較大。改版較為困難。對搜索引擎的友好性較差。
營銷型網站:采用DIV+CSS布局,實現樣式分離。改版容易。同時代碼較少,符合WEB 2.0標準,搜索引擎較為喜歡這樣的網站。
搜索引擎優(yōu)化策略
搜索引擎是網民尋找新網站的首要途徑,如何讓企業(yè)網站在網民搜索結果出現且排名靠前,讓目標客戶快速找到自己的網站,推廣企業(yè)的產品和服務進而實現網絡營銷,是企業(yè)網站建設的目標。由于當今主流的搜索引擎如Google、百度是基于爬蟲程序的,網站是否被收錄以及網站排名的順序,與該網站的質量有關,因此在網站頁面設計時除了從美觀、創(chuàng)意和易用性角度考慮外,更要在各個環(huán)節(jié)體現搜索引擎優(yōu)化因素。
惟有如此,才會在目標客戶關鍵詞搜索中有良好的表現、取得較前的排名。
這就是真正的營銷型網站